2018年做什么调查？
市场调研公司GfK日前发布了一篇名为“ 2018未来趋势预测”的报告显示，有76%的中国消费者表示愿意尝试新的消费方式，以换取更好的产品或服务体验；近40%的消费者愿意购买全新品类或者品牌的产品，只为获得创新消费体验（详见图一）。 这篇报告对汽车、手机及配件、食品饮料等十大类别的消费者行为进行了分析和预测，在本文中我将分享一些有意思的消费洞察，希望能给你带来启发。
随着新技术的普及和应用，中国的互联网用户正在逐渐向3.0时代迈进——个人计算机和智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据GfK研究数据显示，中国互联网接入设备的总量已达9亿台，移动互联网的月活跃用户数达11.3亿人，每天产生超过500亿的在线交易。 在这个万物皆互联的时代，人们对于消费的观念和行为也在悄然发生改变…… 首先来看一个令人意想不到的数据——在汽车用品的网购人群中，35岁以下的年轻人占比高达50%！（详见图二） 这个数据其实一点也不出奇，想想看，现在的年轻人谁还没个买车的梦想？尽管现在购车群体还是以25-35岁的年轻人为主，但拥有驾照的人群已经超过了3.5亿（见图三），而其中每两个人当中就有一个购买了车险（见图四）。有了车，自然就要买车险，而买车险的第一个渠道就是网络。
除了汽车电商外，另外一大崛起的网络消费力量就是直播带货。据相关统计，目前大约有百分之九十的商家都开通了直播功能，甚至有百分之四十的商家已经开始通过直播来销售自己的商品。那么，消费者的购买力究竟有多少被主播们给带走了呢？ 以美妆个护为例，淘宝直播的导购需求同比增幅达到惊人的400%以上（详见图五）。如果再加上抖音、快手以及微博等平台的带货能力，估计会被吓一跳。
所以，无论是传统企业还是互联网企业，如果想要抓住新的消费潮流和趋势，就一定要从内容入手，做好内容营销。